Познаваемостта на марката «Алианц» се увеличава въпреки финансовата криза

    Инициативата „Фокус към клиента” и доверието към марката „Алианц” са в основата на успеха

„Алианц“ достигна до силна позиция в класацията на Interbrand за най-добра глобална марка през 2010 г., заемайкии 67-мо място, което е с 14 позиции по-нагоре в сравнение с 2009 г. Според Interbrand стойността на марката „Алианц“ се оценява приблизително на 4.9 млрд. евро, покачвайки се с 28 на сто спрямо миналата година.

Класацията на Interbrand изчислява стойността на бранда въз основа на следните критерии: съпоставимост на марката, водещо значение на марката,  пазарна позиция,  лоялност на клиентите и разнообразие на предлагането. Тази класацията се публикува всяка година вече повече от 30 години. През 2009 г. „Алианц“ заемаше 81 позиция.

„Класацията на Interbrand е най-известната в света  и това е страхотно потвърждение на силата на марката „Алианц” и за нашата маркетингова стратегия,  каза Джоузеф  К. Грос - ръководител на Управление „Маркет мениджмънт” в Allianz SE. - По време на финансова криза е много важно за клиента дали това, което предлага дадена марка, отговоря на реалността. Компании като „Алианц“ с доказана етика, със стабилен бизнес модел и със силно представяне пред клиентите  имат предимство.”

Interbrand посочва две причини за положителното представяне на бранда „Алианц”: първата е  развитието на идентичността  и нейната разпознаваемост чрез последователно изграждане на марката, а втората е прогресът на „Алианц“ по отношение на сигурността на постигнатата доходност. „Изкачването на бранда „Алианц“ в по-предни позиции е огромно постижение в представляваната от марката индустрия и се откроява със своето място сред най-добрите световни марки, допълни Юрген Хауслер - председател на Interbrand за Централна и Източна Европа. - Инвестициите на „Алианц“ за изграждането й като най-доверена марка в застрахователния и финансовия сектор се увенчават с успех”.

Понастоящем приблизително 80 на сто от компаниите на „Алианц“ по света работят с бранда „Алианц“ в сравнение  с 65 на сто през 2007 г. Скорошният пример за успешно ребрандиране са компаниите на „Алианц“ в Италия и Франция. Финансовите компании с марката „Алианц“, предлагащи застраховане и управление на активи, имат  153 000 служители и обслужват 75 милиона клиенти в световен мащаб.

„Класацията на Interbrand е важна за нас. Това не е само класация на марката, но и потвърждение за работата ни с нашите клиенти в съответствие с това, което брандът предлага. Обслужването на нашите клиенти  е най-голямата ни  отговорност. Това признание показва, че се движим в правилна посока”, каза Майкъл Дикман - изпълнителен директор на Allianz SE.

Постоянството  в бизнес подхода на компанията наскоро бе отбелязано и от 2010  Dow Jones Sustainability Index, като „Алианц“ зае челните позиции сред застрахователните компании. „Алианц“ притежава най-добрия рейтинг по този индекс сред застрахователните компании с директен бизнес.

Като допълнение можем да отбележим и факта, че „Алианц България“ спечели  наградата „Любима марка на българския потребител” в категорията “Застрахователи”.

всички новини