Дженерали България с оригинална и нетрадиционна кампания

На 23 и 24-ти октомври заглавията на най-популярните вестници и онлайн медии в България гласяха: "Над 1500 коли в София и Бургас днес осъмнаха със „счупени” странични стъкла.... За щастие на собствениците на тези автомобили няма да им се налага да ги сменят, защото „счупването” е само оптична измама, произведена от прозрачни фолиа и е част от „партизанската” кампанията на Дженерали Застраховане. Идеята на компанията за този новаторски маркетингов подход е да напомни по един шеговит начин на собствениците на автомобили за ползата от застраховка "Каско", както и да даде старт на продажбите на осъвременения автомобилен продукт на Компанията.

Фолиото, използвано в кампанията е прозрачно и висококачествено и поставено на страничното автомобилно стъкло сполучливо имитира счупване. Отлепваненето на фолиото е лесно и отнема само едно дръпване, не оставя абсолютно никакви следи или щети по стъклата на колата. Идеята е, че може да се използва многократно. Кампанията влезе и в социалните медии. Всеки, който открие стикера, имитиращ счупено стъкло на колата си, може да се пошегува с приятел, да снима неговата реакция и със съответната снимка или клип да участва във Facebook игра на официалната страницата на компаниятаwww.facebook.com/generali.bg или да изпрати имейл на casco@generali.bg

Според предварителни данни, събрани от новинарски сайтове, за първите два дни на кампанията, броя на прочетените статии  в интернет възлизат на над 50 000. Видеото от кампанията, публикувано в YouTube събра над 11 000 зрителя. Големите вестници в страната също публикуваха обширни материали за Дженерали  и  „счупените стъкла".

Според рекламодатели успеха на тази кампания се дължи главно на факта, че тя е оригинална и кара хората да мислят. Дженерали България се опитва да разчупи мисленето, че „строгите финансови институции” се страхуват да използат необичайни и иновативни форми на продуктов маркетинг и реклама.    

всички новини