49 млн. долара са похарчили за реклама петте водещи руски застрахователни компании

За периода юли 2005 г. – юни 2006 г. петте най-мощни руски застрахователни компании “Ингосстрах”, РОСНО, “Росгосстрах”, “Алфа-Страхование” и “Спасские ворота” са похарчили за рекламиране на предлаганите от тях продукти общо 49 млн. долара. Това съобщи началникът на управление “Маркетинг” на “Ингосстрах” Нуне Алекян, позовавайки се на изследването на TNS Gallup. А според представител на РБК daily, която е близка до TNS Gallup, от януари 2005 г. до юни 2006 г. рекламният бюджет на руския застрахователен пазар общо възлиза на 63 млн. долара.

Според представените от Нуне Алекян цифри, от юли миналата година до юни тази година “Ингосстрах” е похарчила за реклама 17.7 млн. долара. А близките по “щедрост” конкуренти на компанията РОСНО и “Росгосстрах” са вложили в реклама по 3 млн. долара по-малко.

При закупуването на рекламни продукти застрахователните дружества са акцентирали на различни рекламни носители. “Ингосстрах” и РОСНО са похарчили най-големи суми за телевизионна реклама – съответно 86.6% и 80%. След тях се нарежда “Росгосстрах”, която е насочила към ТВ-реклама 51% от своя бюджет. Интересно е да се спомене, че “Алфа-Страхование” е похарчила за реклама по-голям процент от бюджета си – 66%, но само за външна реклама.

Представител на РБК daily, който се е запознал с доклада на TNS Gallup, е заявил, че, според изследването на агенцията, за цялата 2005 г. общият рекламен бюджет на застрахователните компании е бил 32.9 млн. долара, а за периода януари-юни 2006 г. – 31 млн. долара. Той отбеляза още, че през първото полугодие на тази година “Ингосстрах” е увеличила рекламното си присъствие в медиите с 53%, а “Росгосстрах” го е намалила с 55%.

Интересно е да се отбележи, че началникът на отдела за маркетинкови комуникации на РОСНО Малика Кулаева се удиви на публикуваните данни. “Представените цифри не съответстват на действителните. В реалността те са два-три пъти по-малки”, коментира тя.