Стойността на марката Allianz се увеличи с 16% до 6.2 млрд.долара

Прилагането на успешна бизнес стратегия в компаниите не зависи само от отличните продукти, доволните клиенти и стабилната финансова основа, а и от доброто име на марката, което е носител на ценности. Именно, силата на бранда Allianz бе потвърдена в Класацията за 100-те най-добри глобални марки на известната консултантска компания за брандинг "Интербранд" за 2012 г. 

"Въпреки продължаващата финансова криза и последвалото недоверие към банките и застрахователните компании, отношението към Allianz продължава да бъде положително" - сподели Джозеф К. Грос, ръководител на Маркет Мениджмънт Груп в Allianz SE. Стойността на марката Алианц се е покачила с 16% и се оценява на около 6.2 млрд. щатски долара, с което отново затвърждава позицията на една от водещите компании, предлагаща финансови услуги на глобално ниво. В тазгодишната класация на най-добрите марки в света, Алианц се подрежда на 62 място, т.е. с 5 места по-напред, в сравнение с миналата година. 

Интербранд, консултантска компания, която се занимава с проучването на различни марки, ежегодно публикува световния доклад Best Global Brands. Проучването класира 100-те най-скъпи търговски марки в света на базата на критерии, които включват постигнатите финансови резултати, влиянието на марката върху избора на потребителите и способността на марката да генерира по-високи приходи на компанията. 

"Част от гъвкавостта на компанията по време на финансовата криза до известна степен се дължи именно на бранда. Смятана за "доверен партньор", Allianz се фокусира върху своите клиенти" – коментира Касиди Морган, Главен изпълнителен директор на Интербранд за Централна и Източна Европа. "Обликът на Allianz е разпознаваем, най-вече благодарение на широко разпространената "One" кампания. Така успешно се е изградил като световноизвестен бранд, развиващ се в последователна посока, който оправдава усилията и спомага за положителното му присъствие на глобално ниво". 

Клиентите на Allianz продължават да нарастват – към момента около 600,000 души - служители, агенти или партньори обслужват 76 милиона клиенти по цял свят. Бизнес резултатите също са много високи, независимо то кризата. 

В своя доклад за 2012 г. Интербранд посочва, че Allianz е силно ориентиран към клиентите и се възползва от съвременните технологии за контакт с потребителите с цел подобряване на обслужването им. Чрез единната глобална кампания, Allianz повишава своето присъствие, поставяйки човешко лице на своята марка. Оценката на Интербранд потвърждава, че е избрана правилната стратегия в управлението на световен мащаб на нашата марка.

всички новини