Диана Иванова Георгиева завършва висше икономическо образование в Стопанска академия "Д.А.Цепов"- гр.Свищов, Специалност "Счетоводства и контрол", профил "Механизация и автоматизация на управленския труд". Научната си степен "Доктор по икономика" добива през 1986г. в София. През 1992г. специализира в Англия маркетингови проучвания и програми за обучение по маркетинг и мениджмънт, а през 1995г. мениджмънт в Австрия.
Доц. Д-р Диана Иванова е от най-активните сътрудници на в. "Застраховател и член на редколегията му от самото начало. Тя е между инициаторите и основателите на фондация "Лроф.д-р Велеслав Гаврийски", член на управителния, й съвет и главен секретар.

СЪДЪРЖАНИЕ

ВЪВЕДЕНИЕ 5
ЧАСТ ПЪРВА: ЗАСТРАХОВАТЕЛНИЯТ ПАЗАР.
СЪЩНОСТ И ХАРАКТЕРИСТИКИ 7
А. Основни понятия 7
Б. Елементи на застрахователния пазар 10
В. Специфика на застрахователната услуга 13

ЧАСТ ВТОРА: ИНФОРМАЦИОННА И
ДЕЙСТВЕНА СТРАНА НА МАРКЕТИНГА
В ЗАСТРАХОВАНЕТО 16
I. Информационна страна на маркетинга 16
II. Действена страна на маркетинга 19
III. Основи на проучването на застрахователния
пазар 26
IV. Методи за получаване на информация 29
V. Маркетинг- микс 38
А. Продуктова политика 39
Б. Ценова политика 47
В. Политика на разпределение 52
Г. Комуникационна политика 66

ЧАСТ ТРЕТА: ЗАСТРАХОВАТЕЛНИЯТ ПАЗАР
В БЪЛГАРИЯ. МАРКЕТИНГОВИ
ПРОУЧВАНИЯ И АНАЛИЗИ 74
I. Застрахователният пазар през 1992 г. 75
II. Застрахователният пазар 1993 г. 90
III. Застрахователният пазар за периода
1994-1995 г. 105
IV. Застрахователният пазар през 1996 г. Проект
за цялостно маркетингово проучване 137
V. Застрахователният пазар за периода
1997-1998 г. 153
VI. Застрахователният пазар през
1999-2000Г. 159

ЧАСТ ЧЕТВЪРТА: ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1: Списъци на застрахователни
компании преди и след лицензирането им 171
Приложение 2: Анкетна карта за цялостно
МП - проект 174
Приложение 3: Разработване на рекламна стратегия на застрахователна
компания 190
Приложение 4: Примерни рекламни
текстове 196
Приложение 5: Изграждане на цялостен графичен дизайн 198

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 208
ЛИТЕРАТУРА

назад